M!LKの佐野勇斗が「明治 生のとき」の新イメージキャラクターに就任。新TVCMとなる生のとき『余韻よ、続け』篇、生のとき『きみと永遠のとき』篇が、10月6日より全国で放映開始され、WEB上でも公開となった。
■佐野勇斗、サスペンダーを付けたパンツ姿のクラシカルな装いで登場
「明治 生のとき」は、明治が独自開発した特許製法「生ねり製法」による濃密で柔らかな食感と、口の中で長く続く味わいの変化が魅力。本CMでは、「きみと永遠のとき。」というキャッチコピーのもと、「生のとき」が味や香りの変化を感じながら長い時間楽しめる商品であることを表現。味わいや余韻をゆったりと楽しみ、誰にも邪魔されたくない上質で濃密な時間を過ごすひと時を描いた。
佐野は薄いブラウンのシャツにサスペンダーを付けたパンツ姿のクラシカルな装いで登場。「生のとき」を味わううっとりとした表情や、上品な世界観が見どころとなっている。
◇生のとき『きみと永遠のとき』篇（30秒）
舞台は木漏れ日が差し込むアンティークな部屋。佐野勇斗が上空から舞い降りてくる「明治 生のとき」を、どこか愛おしそうにそっと指先で受け止める。ひと口かじった瞬間に広がる濃密で柔らかな口どけを、目を閉じながら味わうと、身を委ねるようにソファへ倒れ込み、うっとりとした表情を浮かべる。
その口どけを味わい尽くしたあと、ゆっくりと目を開いた佐野は、静かにひと言「…尊い」と噛みしめるようにつぶやく。カメラ目線で「え、もう一度？」と驚きつつ、「さあ、濃密すぎる時間を。余韻よ、つづけ。」と語りながら、再度「明治 生のとき」を味わい、さらなる余韻を楽しむ。最後は、鏡の前で「きみと永遠のとき。明治 生のとき」と微笑みながら語りかける。
なににも邪魔されないこの時間が…尊い。
きみと永遠のとき。明治 生のとき。
え、もう一度？
さあ、濃密すぎる時間を。余韻よ、つづけ。
きみと永遠のとき。明治 生のとき。
◇生のとき『余韻よ、続け』篇（15秒）
生のとき『余韻よ、続け』篇（15秒）は、生のとき『きみと永遠のとき』篇（30秒）の前半部分を凝縮したショートバージョン。
「明治 生のとき」を、ひと口味わってソファへと倒れ込むまでのストーリーを展開。佐野が、最後に深く噛みしめながら放つ「…尊い」という印象的な言葉と余韻溢れる表情に焦点を当て描いた。
■【動画】新TVCM 生のとき『きみと永遠のとき』篇
■【画像】CMカット
■縦型WEBCMのシチュエーションは“CM撮影の合間”
佐野勇斗が出演する縦型WEBCMを、ブランドサイトおよび明治公式YouTubeにて公開。本動画は全部で3本。CM撮影の合間というシチュエーションを舞台に、「生のとき」の魅力を伝える。
複数の佐野が登場したり、オリジナルの早口言葉を披露したりするコミカルなひと幕や、「生のとき」の味わいや魅力をうっとりとした表情で伝える佐野に注目しよう。
◇縦型WEBCM 生のとき『ねっとり』篇（18秒）
「生のとき」を表す言葉を探している佐野。頭の中をのぞき見しているかのように、3人の佐野が登場。試行錯誤の末に辿り着いた言葉に納得の表情を浮かべる。触感の真髄に辿り着くまでの葛藤と喜びをコミカルに表現した。
佐野A：しっとり、うっとり。
佐野B：いや、ゆったり、まったり？
佐野C：ねっとり…ねっとり！
全員：これだ！
―ねっとり濃厚でやわらかい。明治 生のとき
◇縦型WEBCM 生のとき『生ねり製法』篇（18秒）
「生麦生米生卵」のように「生のとき」の早口言葉を口ずさむ佐野。「生のとき」の生ねり製法について解説する。
佐野A：生ねり生ねり生のとき
佐野B：生ねり生ねり生のとき
佐野C：あ、生ねりっていうのはしっとり濃厚な味わいを作る、明治独自の特許製法なんです。
全員：生ねり生ねり生のとき
―これが、生ねり製法。明治 生のとき
◇縦型WEBCM 生のとき『余韻』篇（20秒）
生のときを頬張り、その味わいにうっとりした様子の佐野。あまりの美味しさに言葉を失い、完全に至福の世界へ没入している。カメラに気づいて…。
佐野：あ、ごめんなさい。余韻を味わっておりました。生のときの余韻を。
―きみと、永遠の時。明治 生のとき
■【動画】佐野勇斗が登場する縦型WEBCM
■【画像】縦型WEBCMカット
■佐野勇斗、「生のとき」を2箱食べてから現場入りすほど大ファン
動画の公開に合わせて、佐野勇斗のメイキング・インタビュー動画を公開。
メイキングでは、監督と真剣に打ち合わせする姿や、撮影合間に見せる笑顔など、CM撮影の裏側を映す。スタジオ入りするなりスタッフへ爽やかに挨拶を交わす佐野は、「生のとき」の大ファンで、撮影当日の朝もメイク中に自ら2箱食べてから現場入りしたという驚きのエピソードを明かし、現場を和ませた。
インタビューでは、CM撮影の感想や、誰にも邪魔されたくない至福の時間の他、2026年に楽しみたい「〇〇の秋」、活躍の一年を振り返っての感想、今後仕事やプライベートで挑戦したいことなどを聞いた。
■【動画】佐野勇斗 メイキング・インタビュー動画
■【画像】メイキング・インタビュー カット
■佐野勇斗 インタビュー詳細
Q. CM撮影の感想を教えてください。
今回は明治さんの「生のとき」のCMだったのですが、だいたいCM撮影のときって商品を何回か食べるシーンがあるので、ちょっとお腹を空かせたりなど調整をすると思うんです。だけど本当に、CMに出演するからとか抜きで、「生のとき」が好きすぎて、朝メイク中に2箱食べてきてしまって。撮影中も何枚も食べられて本当にうれしかったです。たくさんいただきました。最高でしたね。もしテレビとかで僕を知ってくださってる方々は、落ち着きがないイメージがある方が多いかもしれないのですが、普段の僕って結構静かというか、ローテンションなことが多いので、どちらかというとそっち側の素の僕というか、この「生のとき」のねっとり感というか、しっとり感を良い具合にマッチングできたのかなと思います。すごくやりやすかったです。
Q. 誰にも邪魔されたくない至福の時間は何をしているとき？
普段ドラマの撮影とかお仕事があるときは、必ずお昼に15分睡眠というのをやっていて、その時間は絶対に邪魔されたくないですね。夜寝る時間があまり多く取れないので、その15分の睡眠があると午後も元気に頑張れるので、リセットにもなりますし、体力回復という意味でもその睡眠は絶対に必要です。どこでも寝られます。そこが本当にいちばんの僕の特技というか良い体質。なかなかハードなスケジュールのときでもどこでも寝られるので。もし今「ここで15分寝ろ」と言われたら寝られます。そのぐらいどこでも寝られます。Q. 「生のとき」はご褒美スイーツとしてもお楽しみいただける商品。普段、自分自身へご褒美をあげることはありますか？
自分へのご褒美っていう文化がわからなくて。昔からあまりないですね。ただ、ずっと目標にしていたものが決まったときとかは、その気持ちを忘れないようにアクセサリーを買うことはあるんですけど。“よし、頑張ったからご褒美で買おう”とかは昔からあまりないですね。欲しいときに買うっていう感じです。人にあげることはするのですが、自分に何か頑張ったからというのはあまりないかもしれないですね。Q. 佐野さんは様々な場面でご活躍されていましたが、この一年を振り返ってみていかがですか？
やっぱりこの一年は芸能生活においても、佐野勇斗としてもM!LKとしても大きく歴史が動いたなという一年になったので、将来今までを振り返るうえでたぶん必ず語られる年になったなと思うので。もちろん僕たち5人でM!LKで積み上げてきたものもありますけど、すごくたくさんの方々が関わってくれたのもずっと見てきたし、本当にひとりの力じゃここまで来られなかったなっていうのは改めて実感しています。より感謝の気持ちと地に足をつけなきゃなと思う一年です。Q. 今後お仕事・プライベートで挑戦したいことは？
お仕事で挑戦したいことは、ありがたいことにいろんなことに挑戦させてもらっているので、結構少なくなってきているのですが、1個はM!LKのメンバーと共に「いつもこれをやりたい」って僕が言ってるのはトライアスロン。反対されているので、僕ひとりでやることになるかもしれないですが、ぜひやってみたいとは思います。番組でヒルクライム、山を自転車で登るというのをやらせてもらって、本当にしんどかったのですが、終わったあとの快感がもう忘れられなくて。でもメンバーと一緒にやったので、メンバーと一緒に乗り越えられたからよりうれしかったっていうのもある気がしていて、メンバーと一緒ならトライアスロンやってみたいなと思います。個人としては別荘を建てたいです。地元に別荘を建てたいですね。お城。「佐野城」っていう名前は一応決まっていて、「佐野城」というお城を建てようかなと思ってます。地元は田舎なので、大きい場所もあったりとかして、そこに親戚とかみんなが遊びに来られる場所を作りたいなと思っています。
Q. 今年楽しみたい「〇〇の秋」は？
僕が今年楽しみたい秋は、「生の秋」です。生の秋と書いてるのですが、生活を良くしたいなという意味で生活の生です。ちゃんとした生活を送りたいなと思って、ありがたいことにお仕事をたくさんさせてもらっているのですが、ちゃんとご飯だったり、忙しいなかでも穏やかな人格を保ちたいなという。寝てなかったりすると、やっぱりどうしてもトゲトゲしちゃう瞬間もあるので、未熟だなと思いつつ、生活を整えることによってそこを直していけたらなと思ってます。（何か気をつけていることは）まったくないですね。それも問題だなと思って。（自炊も）まったくしないです。「佐野飯」っていうビジネス配信以外ではまったくしません。（料理は）苦手です。自炊する気はまったくないんですが、ご飯を頼んだりとかするので、その内容をちゃんと野菜を頼むとか、お弁当が出たときもバランスよく食べるとかっていうのは意識したいなと思います。
Q. CMをご覧の方へメッセージ
明治「生のとき」、すごく素敵なCMに仕上がっておりますので、皆さんも素敵なときを過ごせるように、「生のとき」と共にお楽しみください。
■関連リンク
「明治 生のとき」ブランドサイト
https://www.meiji.co.jp/products/brand/namaneri/
M!LK OFFICIAL SITE
https://sd-milk.com/
