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2021.10.23

「さぁ、顔をあげてゆけ」。木村拓哉、メンズスキンケアブランド「バルクオム」新キャンペーンCMに登場

■木村拓哉の「さぁ、顔をあげてゆけ」という呼びかけに呼応するかのように、7人のキャストたちが個性溢れるアクションを次々と披露!

メンズスキンケアブランド「BULK HOMME」(以下、バルクオム)は、10月25日より“変化の多い時代に、すべての男性が自分らしい自信を持つことで、顔を上げて(FACE UPして)過ごしてほしい”という思いを込めた新広告キャンペーン『FACE UP』をスタート。

これに併せて、木村拓哉を起用した新TVCM『さぁ、顔をあげてゆけ』篇のオンエアが関東地区にて開始となり、同時に、TVCMの他、撮影の様子を収めたメイキング映像も観ることができるブランドサイトがリニューアル公開される。

ここ数年、価値観が多様となり、さらに予期せぬパンデミックにより生活様式が一変するなど、私たちを取り巻く環境は大きく変化している。この不確実性を伴う変化のなかでも、前向きに自分らしさを表現している人たちに共通しているのは「顔が上を向いている」こと。「自信を持つと顔が上を向く」を体現する彼らにフォーカスを当て、「自信があるから目線が上がる、いまこそ自分らしい進化を」というメッセージを、映像やグラフィックビジュアルで表現していく、バルクオムの新広告キャンペーンが『FACE UP』だ。

そして、本キャンペーンに登場するのが、すべての世代を代表する『FACE UP』した存在である木村拓哉と、世代や職業、背景も多様な7人のキャストたち。

新TVCM『さぁ、顔をあげてゆけ』篇では、木村の「さぁ、顔をあげてゆけ」という呼びかけに呼応するかのように、7人のキャストたちが「目立ちたがって/競い合って/じゃれ合って/格好つけて/熱くなって」の各シーンで、個性溢れるアクションを次々と披露。音楽に乗せ、モノトーンな世界観のなかで発せられる木村の熱いメッセージと、スタイリッシュなアクションに注目だ。

また、新TVCMにも登場するキャストふたりにフィーチャーした『FACE UPストーリー』を、10月25日より順次バルクオムのブランドサイトやソーシャルメディアで公開。なかでもモデルのTaiki Nomuraをフィーチャーした動画は、「カンタンに実践できるバルクオムのスキンケア」やインタビューを交えたスペシャル動画として公開予定。こちらも要注目だ。

■新TVCM『さぁ、顔をあげてゆけ』篇 ストーリー
鏡を前に洗顔し、FACE UPする木村拓哉。木村の合図で世代や職業、背景も多様な7人の男たちが走り出す。「目立ちたがって/競い合って/じゃれ合って/格好つけて/熱くなって」と、男たちが持つ“本能”を表す言葉を次々と発していく木村。それに合わせ、自由に、自分らしい方法で“本能”を表現していく男たち。「THE FACE WASH(洗顔料)」の濃密泡に包まれて顔を洗うと男たちの表情が生き生きと輝く。木村からの「さぁ、顔をあげてゆけ」のメッセージのもと、自信に満ち、これまで以上に力強い足取りで前へ進む男性たちの表情にご注目だ。

■撮影エピソード
◇生まれたてのポージングでスタート
予定より少しだけ早めにスタジオ入りした木村は、さっそく監督とアクションやポージングについて打合せを開始。時に身振り手振りを交えて入念に動きの確認をする木村。監督も思い描いているアクションを次々と再現する木村に、大きく頷きながら笑みがこぼれる。そしていよいよ撮影がスタート。木村の合図で7人のキャストが一斉に動き出すシーン。その最初のポージングこそが、ほんの数分前に監督と木村との打合せの中で考案された、両手で進むべき方向を指し示すポージングなのだった。

◇下を向いてちゃダメだね
予定を大きく上回るスピードで順調に進む撮影中のひとコマ。撮影を終えたばかりのシーンの映像を、スタジオ内のモニターでチェックする木村。すると撮影したカメラとの位置関係で、思っていたより少しだけうつむき加減に映ってしまったよう。「顔を上げなくちゃいけないのに、下を向いてちゃダメだね」ともう1テイクの撮影を志願。撮影中もとことん「自信」の表現にこだわる木村だった。

◇撮影スタッフのうれしい驚き
アップテンポのリズムに乗って次々と画面が転換する今作、撮影を要するカットは30カット近く。これを1日で撮影するため、撮影は深夜に及ぶ…予定だったが、木村の撮影はほぼNGなしで次々と進み、カットを重ねるごとに予定を上回るスピードで進行していく。そして最終的には予定を4時間も短縮して撮影は終了。現場の撮影スタッフにとってはうれしい驚きだった。積極的で、遊び心があって、自信を持って100パーセントのパフォーマンスを発揮できる木村は、まさに「FACE UP」を体現していた。


新TVCM『さぁ、顔をあげてゆけ』篇 15秒 ※10月25日(月)15時にYouTubeにて公開予定
https://youtu.be/04j1KtamvjY
新TVCM『さぁ、顔をあげてゆけ』篇 30秒 ※10月25日(月)15時にYouTubeにて公開予定
https://youtu.be/u06XvytJz5Y

ブランドサイト
https://bulk.co.jp/

公式キャンペーンページ
https://bulk.co.jp/shop/pages/faceup